一桥教员の本
ソロモン 消費者行動論
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Michael R. Solomon著; 松井刚监訳 |
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刊行时着者所属： |
着者コメント
本书は、マイケル?Ｒ?ソロモン教授による消费者行动论の教科书です。マーケティングの泰斗コトラーとケラーのテキストブックに并ぶ定番书として、揺るぎない地位を确立しているロングセラーです。今回、マーケティング学会リサーチプロジェクト「ソロモン流消费者行动分析研究会」のメンバーが、议论と熟虑を重ねた上で翻訳を致しました。全14章、800ページを超える大着である本书は、最新の研究成果に基づいて、消费者行动を分析するための多数の理论や概念を解説しています。また、グローバル化という现実を反映して、世界で観察されるユニークな消费者行动やマーケティングの事例を豊富に绍介しています。さらに日本版では、ケースの一部を日本の読者にも分かりやすいものに书き直す工夫をしています。用途に応じて、合本版（ハードカバー版）と３分册版（ソフトカバー版）の２种类から选ぶことができます。本书は、今后、消费者行动论の决定版テキストブックとして、実务家?研究者必携の１册となることが期待されます。