一桥教员の本
1からの消费者行动
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松井刚, 西川英彦編著 |
着者コメント
消费者行动には不思议が充ち満ちている。本书は、この不思议を解き明かすための理论や概念を、シンプルな章构成で、できる限り简単な言叶づかいで説明している。特に、小石川家という架空の家族のストーリーが全15章にわたって展开しているのは、类书にない特徴だ。买った新车が派手过ぎないか気にする父ヒロシ、バブル时代を懐かしがる母ユミコ、リア充だが実はこってりラーメンが好きな姉アイ、圣地巡礼をするオタクな弟ショウタ、そしてペットのモモ。どの章でも、小石川家の人々のストーリーから始まり、そして、こうした消费者行动を説明する理论と概念を説明するという流れになっている。