一桥教员の本
消费者理解のための定性的マーケティング?リサーチ(硕学舎ビジネス双书)
 |
ラッセル?ベルク, アイリーン?フィッシャー, ロバート?V.コジネッツ著 ; 松井刚訳 |
着者コメント
本书は、定性的マーケティング?リサーチで一流の业绩をあげてきた３名のベテラン研究者が着した入门书である。本书では、深层インタビューやエスノグラフィーなどの伝统的手法に加えて、ネトノグラフィー（エスノグラフィーをインターネット上で行う手法）や観察法などの新しい手法についても具体的かつ详细に解説している。また、録音、写真撮影、动画撮影のための机器の扱いについても役に立つコツを绍介している。さらには、こうして収集したデータを分析、プレゼンテーションするためのテクニックについても分かりやすく解説している。本书では、こうした手法の背景となる社会理论にまで遡った议论しているが、学术研究者だけでなく、実务家のための定性调査についても章を分けて丁寧に论じている。本书は、幅広い読者层に役に立つ教科书として、今后、定番的な地位を确立するだろう。