一桥教员の本
イノベーション&マーケティングの経済学
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金間大介, 山内勇, 吉岡 (小林) 徹着 |
着者コメント
本书は、イノベーションを生み出し、普及させ、価値を获得し続ける一连のプロセスの中で重要な论点を、経済学、マーケティング论、そして、技术経営论の観点から解説をしている。第1部では忘れがちな「なんのためのイノベーションであるのか」を确认し、第2部ではその目的にかなったイノベーションを起こすためにマーケティング活动のどのような点が重要であるのかを概観する。第3部ではマーケティング论だけでは十分に见えない论点について个别に补っている。イノベーション?マネジメントに関する教科书を、イノベーション?プロセスの観点から补完することを目指した一册である。